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　　每经记者 黄博文    每经剪辑 张海妮    

　　品牌经济时间，中国上市公司的品牌价值在成长，品牌案例也洪水横流。一个优秀的品牌案例等于一个精彩的品牌故事。

　　5月9日——第八个“中国品牌日”前夜，由成王人传媒集团和深圳报业集团手脚辅导单元、逐日经济新闻和深圳商报聚积足下、清华大学经济管制学院中国企业筹商中心提供学术支撑的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。会上，“2024中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”系列奖项揭晓。

　　这次共有30家上市公司的品牌案例获奖。其中，有20家上市公司荣获“2024中国上市公司优秀品牌案例”。这些上市公司品牌案例，兼具价值性、典范性及创新性，为企业品牌发展提供了值得参考和鉴戒的样本。

2024中国上市公司优秀品牌案例 图片起原：足下方供图

　　深耕主营业务，引颈品牌价值成长

　　企业的主营业务不仅是其立足市集的基石，更是品牌力量的中枢因循。深入培育主营业务，不竭创新家具，是企业庄重发展的必由之路，亦然品牌成长壮大的伏击旅途。 

　　举例，昆仑万维（SZ300418）的“天工”大模子十分传播。昆仑万维从0到1构建了集团AI（东谈主工智能）科技品牌影响力，为集团品牌注入科技“灵魂”。通过“天工大模子开启内测”“发布国内第一款AI搜索家具——天工AI搜索”等围绕AGI及AIGC布局的传播，穿透AI行业、媒体、投资东谈主等受众，助推昆仑万维成为AIGC规模第一梯队的企业。

　　又如，商汤（HK00020）的日日新SenseNova大模子。据先容，该模子称呼寓意“模子迭代速率和处理问题的能力不错日日更新”，以低成本解锁通用东谈主工智能的任务和能力，推动高成果、低成本、限度化的AI创新和落地，进而买互市业价值死轮回，治理长尾行使问题，推动东谈主工智能插足工业化发展阶段。

　　在数智化时间，技巧创新是品牌互异化竞争的要津。广谈湖仓一体与智能计较数据库Lake house DB手脚夯实数据底座的创新家具，由广谈数字（BJ839680）联袂中国科学院的大数据&AI技巧创新聚积子验室开发，在技巧和战术的引颈下，受到了业内畴前关怀。这种创新驱动的品牌营销策略不仅提高了品牌闻明度，更增强了品牌真正度。

　　广安爱众（SH600979）的基于多表合一的城市级分享型笼统能源监控大数据云平台，是从设备、通讯、工程建树到系统平台的一套全体治理决策，完毕了极端情况的精确识别和负荷的探求分析，不仅能匡助能源系统更实时更精确地排查安全隐患风险，还能为明智城市建树提供能源数据支撑，为社会治理提供监测监管技能。

　　上海医药（SH601607）的“关爱成长1000天 信谊P1000婴童益生菌名堂”亦然如斯。人命早期1000天是孩子成长发育的要津期，亦然构建孩子健康菌群结构的黄金窗口期。2023年年头，上药信谊重磅推出P1000婴幼儿益生菌系列家具，“关爱成长1000天，宝宝孕妈王人能吃”。2023年双十一时候，系列家具获取抖音、小红书平台同类目销售榜单TOP1。

　　锅圈（HK02517）则进行了“可口便捷还不贵”的家具主义步履。为了践行“可口便捷还不贵”的品牌见解，锅圈食物从供应链体系的领略性、家具研发进程及营业花样上付出了诸多奋勉，如创新发展出“单品单厂”的邻接花样、入手“农贸调研打版狡计”等。

　　同期，有着“盐改第一股”之称的雪天盐业（SH600929），由专营商标蝶变潮水品牌也值得参考。据悉，雪天盐业历经盐改浸礼，于2018年3月26日奏凯在上交所挂牌上市。之后，雪天的品牌影响力不竭增强，带动老本市集关怀度、招供度和估值溢价不断增高，现在已成为领有6大食盐定点分娩基地、27家省外分公司、6大省内区域性公司的当代化上市国企。

　　以主营业务为引擎，驱动公益行状发展

　　在品牌建树和公益行径的会通中，还有很多企业选拔了一条专有而高效的旅途——以主营业务为引擎，驱动公益行状的愉快发展。这种策略不仅使品牌愈加逼近市集，也为其在社会包袱规模成立了致密的形象，完毕经济效益与社会效益的双赢。

　　比如，海澜之家（SH600398）的“多一克温情”公益步履。该名堂于2014年发起，旨在每年将散布而有限的社会公益力量整合起来，捐赠定制羽绒服匡助山区师生温情过冬。十年来，“多一克温情”已扩张到新疆、西藏、内蒙古等24个省份的1629所偏远学校，意料送出28万件冬装与物质。

　　此外，联影医疗（SH688271）于2023年入手了《变调·在“县”场》系列县域医疗品牌打造名堂。据悉，联影医疗团队拜访了东南西北的不同“县”场——从大别山下湖北麻城市的“县域尖子生”发展之谈，改进老区山东沂水县的县域医共体新范式，到丝路要地新疆莎车县的信息化建树、湖北枝江市州里卫生院的卒中救治⋯⋯

　　2020年，海康威视（SZ002415）发起STAR公益伙伴狡计，为非渔利机构提供智能物联技巧与家具支撑、干系赋能培训等。4年多来，STAR公益聚焦生物各种性监测与保护、环境监测与保护、数字乡村、文化传承与保护四大办法，联袂公益伙伴们，用技巧、常识和训戒匡助有需要的东谈主和组织。

　　爱玛科技（SH603529）初度发起行业ESG倡议也值得鉴戒。据先容，爱玛科技在2023年3月行业岑岭论坛上，聚积天津市家具性量监督检测技巧筹商院、天津自行车电动车行业协会等泰斗机构，向电动两轮车行业及高下流发起ESG发展理念和双碳环保倡议，系行业首例。

　　值得一提的是，有些企业还会单独成立公益品牌。比如，掌趣科技（SZ300315）旗下的公益品牌掌趣公益。2023年，掌趣公益聚积掌趣科技党支部和掌趣科技工会，开展以“趣向畴昔”为主题的系列助学拜访行径。现在，掌趣公益“趣向畴昔”助学拜访行径已奏凯组织两期，干系奖学金、助学金已一谈披发。

　　悉心打造闻明IP，提高品牌闻明度

　　在品牌建树的谈路上，悉心打造并奉行闻明IP已成为提高品牌闻明度的习用手法。闻明IP手脚品牌的中枢钞票，不仅承载着品牌的专有价值和文化内涵，更大概在阔绰者心中留住深切的印象。

　　成王人银行（SH601838）的企业IP“蓉嘟嘟”发布等于一个典型例子。2023年1月，成王人银行崇拜发布企业IP“蓉嘟嘟”。手脚传播成王人银行文化与品牌的使臣，“蓉嘟嘟”IP形象畴昔将凭借可人形象融入各种糊口场景，肩负起金融服务担当，为东谈主民好意思好糊口提供全面金融助力。

　　朝云集团（HK06601）所打造的“超威蚊学说”品牌IP也深入东谈主心。据悉，超威是朝云集团旗下专科杀虫驱蚊品牌，一直深耕“绿色驱蚊”规模，对持以“专科、安全”的家具开发理念不断迭代升级，构建了“室内+户外”相结合的驱蚊家具矩阵。自2020年起，超威便自建品牌IP“超威蚊学说”，完毕品牌钞票千里淀、打造行业率先的营销花样。

　　石头科技（SH688169）的《这届后生神气瞻念察解释》跨界营销也有一定的参考价值。据悉，石头科技联动闻明播客定约（日谈公园旗下日光派对）规划三档播客，探讨不吃力后生糊口。通过三档节目，对话年青东谈主，拿执用户神气，打造情谊共识，传播品牌理念，酿成以平台、微博、微信、社群为基础的传播矩阵，并以社会、女性、糊口三个视角触达百万量级用户，完毕77万+曝光。

　　而关于To B的企业来说，塑造品牌IP也能产生一定奏效。举例，厦门国贸（SH600755）就打造了供应链治理决策品牌——“ITG Solutions”产业笼统服务。据先容，“ITG Solutions”以“3+6+8”（三大链能源+六大因循+八种服务）手脚中枢内涵。通过不断精进“ITG Solutions”，厦门国贸深耕冶金、能化、新能源等多条关乎民生国计的产业链，为产业高下流8万余家邻接伙伴匹配供需、均衡波动，完毕降本增效、发展赋能和转型升级。

　　品牌扬帆出海，探索更多成长增量

　　在寰球化的大潮中，品牌出海已成为稠密企业寻求更多品牌增量的一条伏击旅途。这不仅意味着品牌将进步国界，走向更广袤的市集，更是一次挑战与机遇并存的全新探索。

　　甘李药业（SH603087）鼓动了中国优质医疗决策寰球化品牌战术。企业自2005年开启国际业务之后，先后在多个国度开拓了胰岛素家具的国际营业化业务。现在，甘李药业已在亚太、俄语、拉好意思、中东北非和撒哈拉以南非洲这五大区域的二十多个国度和地区建立了营业收罗，家具出口寰球十余国，酿成了一整套国际业务营业化花样和体系。

　　新但愿（SZ000876）也打造了中国农业国际可不竭发展企业品牌。新但愿是面前中国农业对外投资国际分公司最多的企业，亦然境外投资限度最大的民营企业。其出海之路始于1999年，通过一系列的并购、邻接和技巧输出，新但愿奏凯地将业务拓展到亚洲、非洲、欧洲等地区，波及畜牧衍生、食物加工、农业科技等多个规模。

　　洲明科技（SZ300232）的沙特球型屏名堂也独具特质。在2021&2022的沙特狂欢季中，洲明科技提供了总面积近两万平方米的LED（发光二极管）大屏，并以LED软件为止技巧及艺术联想、创意实质，营造出充满科技感、千里浸式的体验空间，这也使其踏进寰宇级娱乐地标，促进了沙特的经济转型。此外，名堂中直径35米的LED巨型球体刷新了其时“寰宇最大”的吉尼斯寰宇记载。

　　九号公司（SH689009）的“联袂LNG电竞战队开采英杰定约寰球总决赛”，则是一个品牌联名的案例。2023年10月12日，九号公司以“LNG电子竞技俱乐部冠名支持邻接伙伴”的身份崇拜签约LNG电子竞技俱乐部，并联袂其开采2023英杰定约寰球总决赛，但愿在推动电竞体育发展的同期，完毕电竞与科技出行品牌的双向赋能。

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