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开yun体育网好意思One联手李佳琦直播间-亚博正规下单平台(官方)网站/网页版登录入口/手机版

（原标题：李佳琦拿下淘宝“双11”首日销冠！5亿红包暖场开yun体育网，有国货色牌1分钟内售罄）

本文开首：期间周报 作家：叶曼至

“从中午12点到晚上8点，直播间一共会上500个接洽。”“通盘女生，咱们本年的‘双 11’负责开动了！”

10月14日13:04分，在满屏“李佳琦该上班了”的弹幕中，安靖白衣的李佳琦投入直播间，负责开启本年“双11”预售之战。

算作一年中最搅扰的大促，“双11”是各家主播蠢蠢欲动，争夺流量的紧迫节点。超等头部如李佳琦，仍在铆足劲地名目引流，这也折射出直播行业背后的“急躁”。

有别于往年，李佳琦本年的“双11”嘱托有所变化。除了通过好意思妆训导视频、综艺节目提前预热，李佳琦直播间还在预售时候推出一波“红包雨”。驱逐现在，李佳琦直播间是本年“双11”中，发出“红包雨”金额最大的头部直播间。

仅从首日战绩来看，李佳琦仍是淘系名副其实的“带货王”。据好意思One官方显现，李佳琦直播间“双11”加购金额同比增长跳跃20%；预售首日，李佳琦直播间累计共售出超千万件国货居品。

10月14日，李佳琦场地MCN机构好意思One有关东说念主士对期间周报记者默示，“5亿红包”如实是相比大亮点，但诸如《新通盘女生的offer》综艺、小课堂等的部署都和往年差未几。针对该档综艺对好意思One旗下直播间的销售股东后果、李佳琦直播间的“双11”GMV筹划等问题，上述东说念主士不予置评。

图源：图虫创意

5亿“红包雨”

李佳琦直播间下起5亿“红包雨”，成为本年“双11”直播带货界的首个热点话题。在预售开播前，“李佳琦红包”有关话题一度登上微博热搜榜首，话题阅读量达到73.5亿，计划量为94.8万。

据悉，从10月14日（天猫“双11”预售首日）早上8点开动至10月15日，李佳琦直播间连气儿两天发出累计5亿元红包。在红包到账后至10月24日23:59，用户不错在李佳琦直播间购买现货商品或支付预售商品尾款时使用，付款时单笔订单最多可用10个红包。

节点大促现时，直播间发“红包”是营销拉新的常见招数，直播间红包金额越大，优惠越多，越能蛊惑粉丝与蹧跶者的体恤与加购。

艾媒计划CEO兼首席分析师张毅以为，“红包雨”政策刺激了蹧跶者的购买空想，也提高了李佳琦直播间的活跃度、知名度，这也会进一步提高其销售额。“红包不错支付尾款与购买现货商品这一项，无疑亦然获取平台流量复古。”

指摘区中，不少网友以为超过过劲，“嗅觉能给尾款省不少钱”；但同期也有网友直言，5亿“红包雨”比思象中难抢：“刷了一个下昼，只抢到两个，太少了。”“老李头（李佳琦）直播间的红包不如6·18好抢”。

除了“红包雨”，为了打好“双11”这场硬仗，李佳琦在此前已有进行部署。

天猫“双11”预售日前，李佳琦直播间先后加多了“小样节”以及好意思妆小课堂等直播专场。据悉，此举是为了让蹧跶者使用好意思妆小样4-5天后酿成体感，有时能赶上在10月14日预售日的好意思妆节购买正装。

10月8日，好意思One联手李佳琦直播间，推出综艺节目《新通盘女生的OFFER》，也在B站、小红书等平台同步上线。

在片中，好意思妆类目仍然是最大看点，娇兰、Olay、林清轩、珀莱雅、优时颜等多个国表里好意思妆品牌王人聚一堂，与李佳琦进行浓烈的“砍价”，有好意思妆雇主戏称“太卷了”。如今，该节目已播出四年，成为好意思One与李佳琦每年“双11”必推的预热综艺。

《新通盘女生的OFFER》行家团一员、上海财经大学数字经济系栽植、数字商务研究中心主任崔丽丽向期间周报记者默示，该档节观念亮点在于有着实的参与感，蹧跶者在通盘这个词流程中不错享受到与品牌谈判到手的“爽感”，而不是没没无闻，这让通盘这个词“双11”大促愈加着实。“行家团的加入，也进一步加多第三方不雅点，更公立着实。”

崔丽丽进一步默示，李佳琦直播间通过着实蹧跶者现场参与谈判拉近与品牌的距离，促进品牌与市集之间的互动，“是极好的营销工夫”。

直播间热卖度破万

在多方布局作用下，李佳琦直播间在“双11”预售首日有所生效。

自10月14日早上开播以来，李佳琦直播间抓续占领“淘宝带货总榜第1名”，在晚上8点（天猫“双11”开启预售）后，李佳琦直播间热卖值一度冲突1万，直播间销售额最初破亿，可复好意思、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。

据好意思妆垂直媒体《聚飘逸》报说念，开播不久，李佳琦直播间珀莱雅红对持面霜3.0已预定20万+、珀莱雅早C晚A3.0双抗红对持精华已预定10万+。上海家化旗下双妹第三代玉容霜上接洽不到一分钟就夸耀“商品已卖光”。

上述报说念还提到，外洋品牌兰蔻全新菁纯眼霜已预定6万+、修丽可色修精华已预定10万+，另外，丝塔芙大白罐售罄下架、欧莱雅玻色因安瓶面膜/理肤泉B5面霜/娇兰帝皇蜂姿焕活收复蜜上链相似不到一分钟便被抢光。

从本年“双11”李佳琦直播间的名目嘱托不错看出，头部主播对节点大促不乏急躁。在开阔头部主播接连因居品性量、信誉口碑等问题而“跌落”后，要重新获取蹧跶者的招供与信任并贬抑易。

在张毅看来，李佳琦直播间在“双11”的诸多部署、玩法变更，显现露面部主播关于节点大促的喜爱，同期也意味着，直播电商行业在年底大促时候的嘱托竞争会越来越浓烈。“在‘大闸蟹事件’后，主播们关于我方的言行、带货居品的品性会愈加严慎，也会越来越驯顺法律端正，以及抵蹧跶者的做事与欢跃。”

从业内来看，不少带货主播已闭塞到居品品性的紧迫性。

有在MCN机构从事品牌运营的业内东说念主士向期间周报记者显现，本年“双11”，不少主播团队在选品上都极端仔细，在居品品控上尤为严慎。“有在近几年才火起来的新头部主播，在节前如故建筑了3个品控团队进行把关，这是从未有过的阵仗。”上述东说念主士显现说念。

尽管首战到手开yun体育网，但李佳琦的压力并不小。一方面，品牌自营直播推出力度不小于头部主播的促销优惠，两边在价钱上“贴身肉搏”。另一方面，尔后将有更多的头部主播不时加入“双11”，竞争将愈发尖锐化。李佳琦的“双11”守擂赛，才刚拉开序幕。